À l’ère du digital, les goodies et objets publicitaires sont des supports de communication qui permettent encore de toucher un large public. C’est aussi un des meilleurs moyens d’afficher les valeurs d’entreprise, mais pour une bonne communication, il faut que les goodies soient bien choisis. Or, la communication par l’objet publicitaire est un média à part entière qui se démarque par son originalité et son impact réel, à une échelle considérable. Comment bien choisir ses objets publicitaires ?
La communication par l’objet publicitaire pour rehausser l’image de l’entreprise
Dans l’univers du marketing, la communication par l’objet publicitaire- les fameux goodies – représente 4,4% du marché, preuve que c’est une méthode qui reste d’actualité en ces temps de digitalisation. Considérée comme un média à part entière, la communication utilisant les goodies personnalisés est l’unique média permettant de créer une interaction instantanée entre l’entreprise et sa clientèle. Pour véhiculer les valeurs de l’entreprise, c’est l’idéal. La tendance actuelle dans les entreprises responsables est aux goodies écologiques, qui veulent transmettre leurs valeurs à leur public, ainsi qu’au Made in France.
L’écologie fait partie des valeurs les plus importantes et les plus impactantes aux yeux du public. Mais pour se démarquer de la masse, l’entreprise écolo-friendly doit faire dans l’originalité : choisir des objets publicitaires doit avoir un réel sens pour le client, comme choisir un lycra personnalisé pour le surf par exemple qui va protéger son porteur des Uvs tout en évitant de répandre de la crème solaire polluante dans les océans. C’est le type de cadeau d’entreprise qui apporte une réelle valeur ajoutée à l’image de la marque auprès de son public, et qui a des conséquences positives sur la visibilité et le chiffre d’affaires.
L’objet publicitaire pour une communication « virale »
La communication par l’objet publicitaire a l’avantage d’être virale. En effet, elle propose une approche peu intrusive, mais dont l’efficacité est considérable : le goodie est donc une solution pour les entreprises qui veulent utiliser une stratégie complémentaire aux médias traditionnels pour véhiculer les valeurs sur lesquelles se basent leurs activités. De nombreuses études démontrent la viralité des goodies dans la promotion des valeurs de l’entreprise : 79% des Français offrent le cadeau d’affaires reçu à une autre personne, et le goodies passe entre les mains de cinq à sept personnes en moyenne. C’est un véritable succès si l’on considère que l’objectif de l’objet est d’être vu et utilisé par le maximum d’utilisateurs.
La visibilité des goodies publicitaires n’est plus à prouver : ils se remarquent sur la durée et permettent de toucher un très large public. Par contre, il est essentiel de choisir un goodie original (bien que le traditionnel stylo continue de faire ses preuves) pour que les valeurs véhiculées restent ancrées de manière durable dans l’esprit du client qui le reçoit. Car l’objectif n’est pas de véhiculer des valeurs commerciales, mais plutôt humaines et morales qui permettent à l’entreprise de toucher l’affect du public.
Pour ce faire, les goodies éthiques restent incontournables, car ils permettent de défendre des valeurs humaines de façon efficace. L’entreprise a donc tout intérêt à se tourner vers des objets fabriqués avec des matières recyclées ou recyclables par exemple, du zéro déchet, ou encore des goodies fabriqués localement et dont la traçabilité est garantie pour prouver une démarche en faveur de l’économie locale.
